微博打造年度“电竞大赏” 引导行业释放正向价值

  过去一年,中国领先的社交媒体平台微博助力电竞行业破圈走向大众。数十个领域的跨界共振和数百位各界大V的集体发声,为电竞引爆流量,极大的提供了传播机遇。同时,媒体在微博点赞发声,引导电竞和游戏释放正向价值,推动微博成为电竞用户第一社交主场地。

  12月6日,首届电竞大赏在微博平台上宣布开始,整个活动将持续到月底。作为行业最重要的年度“复盘”,微博凭借其自身电竞产业链的完整布局和月活超5亿的用户规模,将带来更为全面、多样和专业的总结。除了对“年度十大”的盘点外,还将推动电竞选手与微博用户的全面互动,并跨垂直领域设置分话题讨论,将电竞行业热点在全网引爆。

  微博电竞披露,首届电竞大赏就已覆盖全部电竞赛事品类,与15大赛事方、近百家电竞俱乐部、300位电竞选手及百位电竞解说和主持人合作。盘点出年度“十大影响力电竞选手”、“十大潜力电竞选手”、“十大影响力电竞俱乐部”、“十大电竞解说主持”、“十大电竞自媒体博主”和“2021电竞最燃时刻”。

  与其他年度盘点不同,此次微博打破了选手和解说受直播合约以及赛事方版权的限制,首次在微博平台上与用户互动,回馈粉丝。活动通过混剪视频、高清图片和深度长文等更为丰富的独家内容,展现赛事方、电竞俱乐部、电竞选手、电竞解说、电竞媒体,以及自媒体KOL的多维度全角度信息。

  此次电竞大赏的年终盘点,收录了众多具有行业代表性的战队与选手。例如今年刚拿下英雄联盟S11总冠军的EDG电子竞技俱乐部,与其冠军选手Meiko和Flandre;王者荣耀2021KPL春季赛冠军南京Hero久竞和王者荣耀职业联赛唯一大满贯选手狼队Fly;DOTA2第十届国际邀请赛TI10亚军LGD电子竞技俱乐部;和平精英赛事大满贯选手NV战队的Paraboy,以及众多优秀的电竞战队和选手分别入选了十大影响力电竞选手”、“十大潜力电竞选手”和“十大影响力电竞俱乐部”的盘点名单。

  电竞大赏不仅是对行业的全年盘点,更是面向所有电竞粉丝的年终回馈。此次微博联合了10大赛事方和60支俱乐部为粉丝们准备了盲盒抽奖。只要带话题发博即可赢取赛事或战队独家周边礼包以及现金红包大奖。与此同时,选手解说主持共同借助微博平台宠粉翻牌送福利,感谢粉丝一年来的热爱。微博其独有的社交属性,正在帮助电竞用户降低触达成本,进一步地拉近了各方的距离。

  在微博,电竞早已不是属于小众的狂欢。仅在S11赛事期间就有419个热词上榜,即使非电竞粉丝的微博用户们也在习惯热搜中电竞不可忽视的存在。此次电竞大赏更是推出了电竞十级考试,推动全网用户参与。从能看懂几个电竞热搜来测试,微博用户们是否在不知不觉中已经成为了一名电竞关注者甚至是一名泛爱好者。

  早在十多年前,尚未有大型国际赛事,中国早一批电竞俱乐部就已经选择微博作为其与粉丝交流和发布官方消息的唯一社交频道。近年来随着电竞行业的全民影响力不断攀升,电竞逐渐成为微博用户重点关注的领域之一,微博开始搭建完善的电竞生态体系,覆盖核心赛事和打通产业链上下游,推动电竞行业在微博与用户交流和互动。

  电竞与微博之间的价值是相互的。微博通过优质的电竞热点内容与丰富的交互玩法吸引更多的电竞粉丝来微博上看电竞,同时越来越多的游戏与赛事方愿意到微博上分发优质内容吸引粉丝的关注。

  微博已成为赛事热梗制造机。EDG在S11半决赛和决赛中几度放出版本强势英雄盲僧,而被对手优先拿到赛点,粉丝网友齐在微博发问,#EDG为什么不ban盲僧#阅读量直线亿。“为什么不ban”也成功出圈,成为网络热门词。微博自身平台全领域社交媒体枢纽属性,帮助电竞活动实现破圈传播。

  微博现阶段已覆盖各大赛事,根据不同用户群体及赛事特质定制化运营,全面布局自己的电竞内容生态。微博连续第五年成为LPL及S赛的官方战略合作社交媒体平台,合作形式已突破传统的版权关系,微博与赛事方共同培育生态矩阵满足用户消费需求,反哺赛事IP商业价值。

  不仅如此,上百家国内外知名俱乐部和上千位电竞选手也已开通微博,战队入驻率实现100%,选手超过95%。不同于其他平台受制于签约的限制,微博用户可以看到全部电竞战队和选手的动态信息。微博利用平台强大的曝光能力、跨领域资源的优势协助行业提升影响力,实现共赢。微博更是亲自下场投资了多支战队,实现对覆盖英雄联盟、王者荣耀及和平精英三大顶流赛事的覆盖。

  对微博而言,电竞是数字体育新模式,随着进一步全民化普及,将带来新的商业机会。全球知名品牌欧莱雅集团兰蔻曾在微博平台借势S11赛事,锁定阶段热度,破圈触达电竞兴趣人群引发热议沉淀优质社交资产,并在双11期间刺激产品电商导流转化,结合内容联动种草理念,最终实现赛事热点伴随,完成品牌社交资产沉淀与电商流量变现。

  微博在快速迭代升级技术、创新内容互动消费场景,不断深耕布局电竞行业,同时承担起推动为行业价值增益赋能的责任。因此,在年底推出#电竞大赏#,将有助于促进行业以正向、良性的方向健康发展,生产和传播电竞正能量内容。

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