PEL联盟在联赛中担任着怎样的角色?

  2022赛季伊始,四家新资本宣布入局PEL,PEL联赛的俱乐部扩充至21支。相比于国内其他电竞赛事,“人多”早已成为PEL联赛最显著的特征之一。除此之外,独特战术竞技门类项目,也让PEL联赛的发展过程完全不同于国内的其他电竞联赛。在没有参考案例的前提下,要把联赛的赛事影响力和商业价值做起来,实现俱乐部与联赛的共同发展,对PEL联盟来说是巨大的考验。

  今年PEL联赛赛制改革,单赛季奖金池提升96.4%,在保持每周冠军100万奖金不变的基础上,春季赛总冠军奖金被提升至800万。除了奖金激励,联盟在通过版权和赞助等投入保障每个俱乐部的基础上,还帮助俱乐部撬动城市资源,实现俱乐部地域化,并利用游戏本身用户资源,为俱乐部提供粉丝经济的平台和机会。

  站在这个角度来看,诚意满满帮助俱乐部发展提升的联盟,更像是PEL联赛“大家长”——以身作则站在了联赛发展的最前沿,带领众多俱乐部并肩前行。但要在资本频频入局、各方关注齐聚的电竞产业站稳站牢,慈爱的家长身份并不足以支撑庞大的联赛体系健康运转,可能还需要更多的权威与利益。

  21家俱乐部,超百位选手,每次比赛舞台上都有15支战队60名选手同台竞技,PEL联盟需要具有足够的权威与话语权才能在赛事管控上处理得当。

  “PEL搭建了赛事体系,营造了运营环境,它得有一些权力来管控突发状况。”俱乐部工作人员小李评价,“毕竟当出现负面新闻的时候,粉丝可是会直面PEL联盟:‘你们不处理的嘛?’”

  小李列举了很多此类突发事件,例如曾经有选手在主场直播中爆出了粗口,属于俱乐部自身管理不善,联盟在事后进行了处罚;再比如以前新赛季开赛,在联盟已经提前告知禁止泄密的情况下,选手见到新舞台却忍不住发到社交平台炫耀,也被处罚过。

  只要是因俱乐部、选手一方失误出现问题导致的负面新闻,在过后都会被处理、处罚,赛场行为规范、着装、礼貌用语等这些被明文规范的更是严格按照要求执行,从这一角度来看,联盟更多的是在担任监管者的角色。

  “联盟制定规范约束选手,站在俱乐部角度来看显然是受益的。选手年纪轻,性子多少有些浮躁,联盟帮助压一压,俱乐部也更好管理。”另一名工作人员小陈说道,“除了选手,我觉得联盟在俱乐部运营上也施加了很大压力。”

  影响力分成奖金,是PEL联盟在赛事奖金之外单独搭建的分成体系。联盟制定评级标准,通过考察各家俱乐部的运营功底,给俱乐部打分排名,根据排名来瓜分奖金池。

  “简单来说,就是联盟下分任务要求,根据俱乐部完成度单项打分,最后再给总分排名。单块的专项评级,会影响整体运营评级,对俱乐部来说是很严苛的要求。”

  考察项目划分很细,就连选手每月直播多久、直播要达到怎样的效果都在考核范围内,让不少俱乐部的运营人员面临巨大压力。“顶流还好,但下面的一些俱乐部就很难完成了,不乏俱乐部自己花钱买粉买流量。”

  毫无疑问,在影响力分成的权益扶持上,联盟拥有绝对的话语权。不管是迫于压力还是为了拿到分成,俱乐部都在尽力完成联盟下达的指标。

  “俱乐部依靠社交流量和影响力获得一定的权益扶持,我觉得联盟和俱乐部更像是两个互相成就的集体。”小李对于影响力分成的评价更高一些,“联盟在影响力分成上也为各俱乐部营造了孵化环境,帮助各个俱乐部获得关注和流量。”

  财大气粗的俱乐部,在转会期豪掷千万,买下联赛顶尖选手,既能保障赛季成绩,还能将选手们自带的流量转化成俱乐部的影响力,一举两得。去年TC战队1382万元组建银河战队,俱乐部接受采访时曾表示,如果能通过转会将俱乐部影响力提升至联赛前三,仅在影响力分成上得到的回报就可以收回转会成本,今年春季赛两个周冠加持,TC显然早已实现名利双收。

  而小一些的俱乐部如果想要在影响力分成上分得一杯羹,可能就要多在运营上花费心思。“要不要花钱投放宣传,得看俱乐部自己的考量,有的俱乐部觉得能赚回来,就会多砸些钱。”小陈透露,“最终宣传效果如何,还是要看战队自身成绩,有些成绩不好的俱乐部,花钱也收不到想要的效果。”

  提高影响力,对俱乐部自身发展而言没有坏处,尤其是在高额影响力分成的诱惑下。俱乐部影响力提升反哺联盟,同样是受益者的联盟,也在这方面给俱乐部提供了众多便利。

  以PEL独创的转会竞拍模式为例来看,竞拍期间核心观众通过一些渠道随时关注转会市场的拍卖动态,引发高度讨论,让粉丝在没有赛事的转会期,还在积极关注联赛消息。

  “这种模式俱乐部喜不喜欢不敢说,但刺激是肯定的。观众也有代入感,时时刻刻盯着官方通告,共同讨论哪几家俱乐部在‘大打出手’。”小李说,“粉丝乐在其中,全员参与,这个创意也给俱乐部带来了巨大的流量。”

  就此而言,PEL联盟与俱乐部更像是携手共进的互利团体,联盟高额投入为俱乐部提供保障,俱乐部提升自身成绩与流量的同时也会回馈联盟,两者相互依存,互利共赢。

  2021年,PEL联盟对联赛投入高达2亿元,全部以影响力分成和赛事奖金的模式分发至俱乐部手中,为俱乐部创造了良好的发展环境。而俱乐部面对联盟以指标形式在管理运营上施加的压力各展其长,让联盟与俱乐部之间的联结变得更加可持续。不管是监管者还是互利者,联盟与俱乐部显然都在朝着健康的方向发展。

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