收购 RNG 和平精英分部入局这家公司如何为 PEL 赋能?

  1 月 14 日,在 2021 精英之夜— PEL 年度颁奖盛典上,PEL 和平精英职业联赛迎来了四支新军俱乐部,包括 KONE、JTeam、VS 和 PeRo。在近一个月之后,这四支俱乐部也迎来了赛场上的首秀。

  2 月 26 日,作为春季赛预热的 PEL 新人踢馆赛正式开打。Paraboy、诚 C 和 33 等 8 位明星选手带队与四支新晋战队展开了 PK。最终,作为 PEL「老大哥」的 Tianba 获得冠军,成功守擂,也为四支即将迎来新征程的俱乐部「上了一课」。

  而比赛开打之前,PEL 联盟也官宣了一个重大收购:KONE 电竞俱乐部收购 RNG 和平精英分部,战队正式更名为 KONE 电竞俱乐部。随着这样一份公告,RNG 和平精英分部也正式进入 KONE 时代,一个全新故事正在展开。

  更重要的是,我们能通过俱乐部背后资本的属性,窥见 PEL 联盟整体的发展方向。

  像本次入局的四支新队伍中,有周杰伦旗下这样代表「娱乐 + 电竞」的 JTeam;有背靠华视体育的 VS,代表了电竞体育化的趋势;PeRo 则是从 PEL 联盟影响力赛道脱颖而出的新军,是对 PEL 健康赛事体系的有力佐证;而背靠专业电竞公司的 KONE,则是 PEL 联盟专业化的体现。

  可能对于部分读者来说,KONE 这个名字会显得有点陌生,但这主要是由于他们一直在扮演着「幕后工作者」的角色。从履历上来看,KONE 可谓是战功赫赫。例如,那支夺得 2020 英雄联盟全球总决赛亚军的 SN 俱乐部,背后运营团队正是 KONE。在KONE专业运营经验和强大的商务资源加持下,SN 俱乐部实现了竞技和商业双丰收。

  但是,作为一个之前从未涉足战术竞技品类的公司,KONE 对于 PEL 的青睐也难免令人好奇。对此,KONE 电竞俱乐部总经理 Mark 向 ECO 电竞派表示:「我们选择入局 PEL,最主要的原因是看好《和平精英》未来的前景。不管从用户规模、赛事体系和在全球移动电竞中的影响力来看,和平精英和 PEL 都是首屈一指的,作为一个年轻赛事,PEL 的增速和潜力价值也非常高。因此,不管从俱乐部运营还是投资层面来看,都是很好的选择。」

  在这样的节点上,KONE 电竞通过收购 RNG 来确保自身团队发展能和联盟发展速度协同。作为老牌豪门,RNG 在 PEL 中的历史可谓辉煌—— 2020 S2PEL 赛季亚军、2021 S1PEL 赛季亚军和 2021 超级杯 PSC 冠军,都体现了这支队伍强劲的竞技实力。同时,RNG 作为最知名的电竞品牌之一,在粉丝中也有很好的声誉。而这种竞技和商业上的同步,正是 KONE 电竞所看重的。

  「在评估一支团队时,我们最看重的首先是选手。以 RNG 为例,他们的队伍架构非常健康,能与我们发展策略无缝衔接。其次就是管理团队, 包括经理、领队和教练等,在沟通过程中我感受到了他们的专业。最后,品牌效益也是吸引我们的一点」Mark 表示。

  当然,每当一支俱乐部被收购时,一个问题就会随之而来——如何在保障老粉丝归属感的同时来获取新粉丝,KONE 电竞俱乐部同样要面对这个问题。作为一个有成熟运营经验的公司,KONE 显然对此也有充分的准备。据 Mark 透露,KONE 俱乐部将赋予一些「老粉丝」参与俱乐部运营的机会,用老粉丝力量带动新粉丝,同时也会开展线下活动,为粉丝提供各种福利。

  不过,能真正获取粉丝芳心的还是赛场上的成绩,这也是 KONE 电竞俱乐部考虑的第一要务。

  在收购完成后,KONE 电竞俱乐部在基本保留 RNG 核心班底的情况下,引入了多位专业教练,涵盖一线队伍和青训梯队。通过扩大和优化教练配置,为取得好成绩打好基础。在谈到新赛季成绩的「最低消费时」,Mark 表示要向冠军发起冲击,「这也与我们 KONE 品牌理念吻合,Keep No.1。」

  作为一支拥有 77H、小志等明星选手的队伍,KONE 具备夺冠的实力,但他们同样也要面临「前所未有」的困难。

  今年,PEL 赛制将迎来全面升级,全年规划为春季赛和夏季赛两个赛季。每个由常规赛、季后赛与总决赛构成。更重要的是,比赛将全程采用第三人称(TPP),而不是此前的第一人称和第三人称混用。赛制的改动意味着俱乐部将适应一定的过渡期,但同样也意味着「新王当立」的故事更容易上演,是挑战也是机遇。3 月 4 日,PEL2022 春季赛季前排位赛将正式开启,为 3 月 10 号的正式比赛打响头炮。

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